《讲最好的故事，你就能赢》沟通-悦享听书友会官网

今天讲一本书《谁会讲最好的故事，谁就会赢》，你说做生意跟讲故事有什么关系呢？或者说讲一个好故事对企业到底有多重要呢？

一个生意产品品质当然是第一位的，但现在这个时代只做到这些根本就不够，你还要会传播，而且要会用别人容易记住的方式来传播，什么方式最容易被人记住呢？讲一个好故事，你看那些企业上市要讲一个好故事，宣传策划，要讲一个好故事，塑造品牌也要讲一个好故事，所以有朋友开玩笑说，现在的企业家都快变成小说家了。

像乔布斯、马云这样的人，是既会做事又会讲故事的典范，只会做事的人永远打不过既会做事又会讲故事的人了。早在十多年前的就有一个美国人意识到这一点，这个人那叫安妮特，他写的这本书《谁会讲最好的故事，谁就会赢》，这本书一出版就在美国引起轰动，畅销了十几年，因为他提出了故事思维的概念，并且认为讲故事是一种技能，是可以学会的。

安妮特这个人到底是干什么的呢？他是美国一家顾问公司的总裁，给美国航空航天局、美国国家税务局、微软公司做培训，他有一个身份就是故事教练，教企业学会讲故事，在美国全国广播公司，美国国家公共电台，做过关于讲故事的系列节目。

我们现在回头看安妮特提出的故事思维，这个概念是很有前瞻性的，我们现在在微信微博，这些社交媒体上，主要传播的不都是故事吗。这本书里安妮特会教我们怎样用六种最有效的方法来讲故事，怎么在故事当中加入四种必备的元素，让你的故事更加丰满，还会有一些小技巧，有了这些，就算是原来只会干巴巴讲话的人，也能把自己的故事变成良好的沟通工具。

其实过去也有人教我们怎么讲故事，像写作文，所有的故事都是同样的元素，人物情节环境设定，矛盾解决，按照这个路子走就对了，话都没错，一个好故事确实离不开这些元素，问题是你把这些东西罗列出来以后，打动不了其他人的。

故事是什么呢？安妮特认为故事其实是一种帮助大脑思考的工具，通过讲故事，我们把信息转换成大脑更加容易接受的方式，那当一个人给另外一个人讲故事的时候，他希望获得什么样的反应呢？——情感的共鸣。

一个会讲故事的人，他会懂得利用自身的情绪反应来影响别人的情绪反应，懂得激发这种情感共鸣，所以一个人掌握了讲故事的技巧，就有了沟通说服打动别人的能力，所以讲故事就是要把情感和人际交流放在第一位，而不是把故事元素放在第一位，这是一个关键点。

那什么是故事思维呢？故事思维就是把故事用事实包装起来，把个人情感融入进去。你首先要知道哪些故事能打动你自己，然后找到其中也能打动别人的故事，寻找故事和讲述故事的过程本身就是培养大脑，利用故事进行思考。当然故事思维，并不意味着要放弃事实，讲故事最好的是讲自己的故事，自己的亲身经历，他有什么好处呢？

一个经历是人类情感的源代码，讲述亲身经历，能让你由内而外的讲述一个故事，非常自然的和别人实现情感交流，尤其是当你真诚的讲述自己生活和工作中的经历，这些经历是有生命的非常鲜活的，另外讲述亲身经历有一个好处，就是没有记忆负担，因为你很熟悉所有细节。比如你谈一次旅游的非常刻骨铭心的经历的时候，对听众来说，一个故事近似于一次亲身的体验！即使这种体验间接得到的，但是它也是一种想象的体验，你越是绘声绘色，加入细节和感受，听的人越像亲身经历的一样，平时我们接触的信息中，有人情味的事儿不多，那加入你的亲身经历和情感，就在这些信息当中增加了人情味，无形中就会拉近你和听众的距离。所以情感是故事中最重要的元素！